Digital PR
Varför Digital PR? Hur jobbar man med det?
(Video + Case längre ner😉)
I en värld där online-närvaro är avgörande, står digital PR ut som en kritisk tillväxtmotor för företag som strävar efter att öka sin synlighet, förbättra sitt SEO-värde och bygga starka relationer med sin målgrupp.
Här utforskar vi hur företag kan använda digital PR för att katalysera sin tillväxt och skapa meningsfulla samtal kring sitt varumärke.
Digital PR skiljer sig från traditionell PR genom sitt fokus på digitala kanaler. Det handlar inte bara om att få press i digitala publikationer, utan även om att maximera varumärkets online-närvaro genom strategiskt innehåll, kraftfulla backlinks, och sociala medieinteraktioner.
Denna multifacetterade strategi bidrar till att öka webbplatsens auktoritet och därmed förbättra SEO-rankingar.
Varför är digital PR viktigt?
Kärnan i digital PR är att bygga och underhålla relationer med nyckelinfluencers, bloggare och journalister inom din nisch.
Genom att erbjuda värdefullt och engagerande innehåll kan ditt varumärke få betydande synlighet och erkännande. Nätverkande online öppnar dörrar till nya samarbetsmöjligheter och stärker ditt varumärkes trovärdighet.
Exempel på lyckad digital PR av Jorge Castro
Hur gör man bra digital PR?
Effektiv digital PR handlar om att skapa och sprida innehåll som fångar målgruppens uppmärksamhet. Det kan inkludera allt från banbrytande forskningsrapporter och infografik till engagerande blogginlägg och videor.
Ett starkt innehåll ger inte bara värde till din publik, utan ökar också chansen för delningar och omnämnanden i andra medier, vilket ytterligare förstärker ditt varumärkes digitala fotavtryck.
Hur mäter man digital PR?
Ett kritiskt steg i varje digital PR-strategi är att mäta dess effekt. Genom att använda verktyg som Google Analytics och SEMrush kan företag spåra allt från trafiktillväxt och domänauktoritet till specifika kampanjers ROI.
Denna insikt är avgörande för att finjustera din strategi och säkerställa att dina digitala PR-insatser leder till konkreta resultat.
Framtidens digitala PR
I takt med att digital marknadsföring fortsätter att utvecklas, blir digital PR alltmer integrerad med företagens övergripande marknadsföringsstrategier.
Företag som framgångsrikt kan anpassa sina digitala PR-insatser för att komplettera sina SEO-strategier, innehållsmarknadsföring och sociala medieinsatser kommer att ligga steget före i det digitala landskapet.
Några ord från Jorge Castro som arbetat med digital PR i över 10 år
“Digital PR är mer än bara en utveckling av traditionell PR; det är en avgörande komponent i moderna företags tillväxtstrategier. Genom att bygga starka digitala relationer, skapa engagerande innehåll och noggrant mäta dess påverkan, kan företag inte bara förbättra sin online-närvaro utan också driva verklig affärstillväxt. I den digitala eran är den som mästrar konsten att digital PR verklig kung”
Olika digitala PR-strategier
Det finns en rad olika sätt att arbeta med digital PR, och beroende på ditt varumärke och dina mål kan du kombinera flera strategier för bästa effekt.
Här är några av de vanligaste och mest effektiva:
1. Influencer Marketing
Ett av de hetaste sätten att få uppmärksamhet online är genom samarbeten med influencers. Det behöver inte alltid vara de största namnen; mikroinfluencers (med färre följare men hög engagemang) kan vara precis lika effektiva, särskilt om de är starka i just din nisch. Ett exempel på detta är när mindre klädmärken samarbetar med modebloggare eller Instagram-profiler för att få sina plagg att synas i rätt kretsar.
2. Backlink-strategier
Att bygga backlinks, alltså länkar från andra webbplatser till din, är en grundpelare inom digital PR. Detta hjälper inte bara till med SEO, utan ger också trovärdighet när välrenommerade sajter länkar till din innehåll. Ett vanligt tillvägagångssätt är att skapa värdefullt innehåll som andra vill dela, som till exempel en djupgående guide eller en infografik som erbjuder unik insikt. Ett exempel kan vara hur ett tech-företag publicerar en omfattande whitepaper som journalister och bloggare länkar till när de skriver om den specifika teknologin.
3. Pressmeddelanden och artiklar
Att sprida nyheter och uppdateringar om ditt företag genom digitala pressmeddelanden är ett klassiskt PR-grepp, men med en modern touch. Istället för att bara skicka ut nyheten till journalister kan du idag använda onlineplattformar som kan sprida nyheten bredare, samtidigt som de bidrar till din webbplats SEO genom länkar. Ett exempel är när ett företag lanserar en ny produkt och skickar ut ett pressmeddelande via PR Newswire, som sedan plockas upp av både stora och små mediehus.
4. Sociala-mediekampanjer
Sociala medier är ett självklart verktyg i dagens digitala PR-värld. Genom att skapa kampanjer som uppmuntrar användarna att dela dina inlägg eller delta i tävlingar kan du snabbt få spridning och engagemang. Ett exempel på en framgångsrik kampanj är när varumärken skapar virala hashtags eller utmaningar, som hur #IceBucketChallenge spreds över hela världen och samlade in miljontals dollar till ALS-forskning.
5. Samarbeten och gästinlägg
Att samarbeta med andra företag eller skapa gästinlägg för populära bloggar kan ge dig exponering för en helt ny publik. Ett exempel kan vara hur ett startup inom hälsa och välmående samarbetar med en träningsblogg för att skapa innehåll kring hälsofördelarna med deras produkt, samtidigt som de når bloggens trogna följarskara.
Exempel på lyckade digital PR-kampanjer
Att se hur andra har lyckats med sina digitala PR-insatser kan vara inspirerande. Här är några konkreta exempel på varumärken som har dragit full nytta av digital PR och verkligen satt avtryck:
1. Starbucks: #WhatsYourName-kampanjen
Starbucks körde en otroligt framgångsrik kampanj i Storbritannien som fokuserade på att lyfta transpersoners rätt att få bli kallade sitt rätta namn. Kampanjen, med hashtaggen #WhatsYourName, rörde vid en djupare social fråga och kopplade det till Starbucks unika affärspraktik där de skriver ditt namn på koppen. Kampanjen blev snabbt viral och genererade en massiv mängd press, sociala mediedelningar och positiva sentiment kring varumärket. Här kombinerades socialt ansvarstagande med PR för att skapa ett engagerande och autentiskt budskap.
2. GoPro: UGC (User-Generated Content)
GoPro är mästare på att använda sitt eget community för digital PR. De uppmuntrar sina användare att ladda upp sina bästa GoPro-videor, som sedan visas på företagets sociala medier och webbplats. Denna strategi har resulterat i otaliga virala videor, allmän exponering och gratis innehåll för GoPro. Det här är ett praktexempel på hur du kan använda dina egna kunder som ambassadörer för ditt varumärke.
3. Spotify Wrapped
Spotify lyckas varje år med sin Wrapped-kampanj, där de summerar användarnas lyssningsvanor och presenterar dem i ett snyggt och delbart format. Detta gör att miljontals användare frivilligt sprider Spotify-innehåll via sina egna sociala medier, vilket ger varumärket enorm gratis publicitet. Genom att ta fram personlig data och göra det lätt att dela skapar de en kampanj som bygger på användargenererat innehåll och socialt delande.
4. Nike: Dream Crazy-kampanjen med Colin Kaepernick
Nike tog en risk när de stöttade NFL-spelaren Colin Kaepernick, som blivit en polariserande figur i USA efter att ha protesterat mot rasism genom att knäböja under nationalsången. Genom deras “Dream Crazy”-kampanj visade Nike att de står för något större än bara att sälja produkter, vilket resulterade i global uppmärksamhet och en starkare koppling till de värderingar som deras målgrupp står för. Kampanjen blev inte bara en PR-framgång utan också en stor diskussion i både traditionella och sociala medier.
5. Always: #LikeAGirl
Always körde kampanjen #LikeAGirl som ville omdefiniera vad det innebär att göra saker “som en tjej”, och lyfte självförtroende hos unga flickor. Kampanjen fick stor uppmärksamhet och delades flitigt i sociala medier. Resultatet blev en massiv ökning i varumärkesigenkänning och positiva känslor kopplade till Always. Kampanjen visar hur ett varumärke kan använda digital PR för att påverka sociala normer och samtidigt stärka sin marknadsposition.
Framtidens trender inom Digital PR
1. AI och automation
Artificiell intelligens (AI) håller på att förändra sättet vi arbetar med digital PR. AI-drivna verktyg kan snabbt analysera stora mängder data för att hitta relevanta journalister, influensers eller plattformar där ditt innehåll kan synas. Dessutom kan AI hjälpa till med att skapa skräddarsydda pressmeddelanden eller innehåll som är optimerat för specifika målgrupper, något som sparar både tid och resurser.
Exempel: Verktyg som BuzzSumo och Muck Rack använder AI för att hjälpa PR-team att hitta de bästa personerna att kontakta, baserat på deras intressen och tidigare innehåll de har publicerat.
2. Micro-influencers och nischade kanaler
De stora influencers har länge dominerat PR-kampanjer, men micro-influencers (de med färre följare men högre engagemang) blir alltmer populära. De har en närmare relation till sin publik, och deras rekommendationer känns ofta mer autentiska. I framtiden kommer vi att se fler företag vända sig till dessa nischade profiler för att nå specifika målgrupper.
Exempel: Ett lokalt modeföretag kanske samarbetar med en micro-influencer som specialiserar sig på hållbart mode. Medan de inte har miljontals följare, är deras publik högst engagerad och följer deras råd när det gäller att göra inköp.
3. Data-drivna PR-kampanjer
Framtidens PR-strategier kommer att vara starkt beroende av data. Genom att analysera tidigare kampanjresultat och publikens beteende kan företag skapa mycket mer riktade och effektiva PR-kampanjer. Att förstå vad som fungerar och vad som inte gör det genom dataanalys är nyckeln till att få ut maximal effekt av dina PR-insatser.
Exempel: Ett e-handelsföretag kanske analyserar sina tidigare PR-kampanjer och upptäcker att blogginlägg med infografik får flest backlinks och sociala delningar. Genom att använda denna insikt kan de fokusera på att skapa fler visuella tillgångar i sina kommande kampanjer.
4. Autentiskt och värderingsdrivet innehåll
Konsumenter blir alltmer medvetna om varumärkenas värderingar och förväntar sig att företag tar ställning i viktiga sociala frågor. Digital PR kommer att handla mycket om att bygga en autentisk närvaro och kommunicera företagets värderingar på ett trovärdigt sätt. Detta kan handla om allt från hållbarhet till social rättvisa eller inkluderande arbetsmiljöer.
Exempel: Patagonia är ett varumärke som ofta lyfts fram som ett exempel på värderingsdriven PR. De har tagit tydlig ställning för miljöskydd och donerar en procent av sina intäkter till miljöorganisationer, något som stärker deras varumärkeslojalitet och trovärdighet.
5. Integrationen av PR, SEO och innehållsmarknadsföring
Digital PR kommer i allt större utsträckning att integreras med andra discipliner som SEO och innehållsmarknadsföring. Det blir allt viktigare att tänka holistiskt kring hur ditt innehåll inte bara bygger relationer och ökar synligheten utan också bidrar till din långsiktiga sökmotorrankning. Backlinks, delbart innehåll och samarbeten med auktoritativa sajter kommer att spela en större roll i att driva både trafik och SEO-värde.
Exempel: Ett företag som publicerar en guide om sitt expertområde kan samarbeta med andra aktörer i samma bransch för att skapa ett omfattande innehåll som många vill länka till. Detta gynnar både företagets SEO och dess PR genom att bygga trovärdighet.
6. Video och interaktivt innehåll
Video har redan blivit en stor del av digital PR, och vi kommer att se ännu mer interaktivt innehåll som engagerar användarna på djupare sätt. Live-videor, 360-graders videor och interaktiva infografik blir populärare eftersom de erbjuder ett mer uppslukande sätt att kommunicera och skapa dialog med målgruppen.
Exempel: Ett företag kan hålla en live Q&A-session på Instagram eller YouTube för att svara på publikens frågor om deras produkt eller tjänst. Detta skapar en direkt länk till målgruppen och uppmuntrar realtidsengagemang.
När det gäller digital marknadsföring i Sverige är Jorge Castro ett namn som ofta återkommer i sammanhanget. Med en bas i Stockholm har Jorge etablerat sig som en av landets ledande röster inom SEO och Growth Marketing. Hans resa genom digital marknadsföring har inte bara sett framgångar genom teori utan även genom praktiska resultat. Som marknadschef på ABS Wheels mellan 2014 och 2021 drev han företaget från en omsättning på 30 MSEK till imponerande 130 MSEK, vilket vittnar om hans skicklighet och taktik.
Men Jorge är inte bara en siffra och resultatdriven individ. Hans passion för området skymtar genom i de många framträdanden han har gjort i några av landets största poddar och tidningar. Namn som Ehandel.se, Entrepreneur, Market, Finanstid, Dagens Handel, Resume och Veckans Affärer har alla haft förmånen att presentera Jorges insikter, vilket har cementerat hans plats som en ledande auktoritet inom sitt område.
Denna erfarenhet och expertis ledde till att han korades till Årets Digitala Marknadsförare, ett erkännande som få kan stoltsera med. Trots hans professionella framgångar, ger Jorge också en personlig inblick i sitt liv genom sin bok som han skrivit “framtidens SEO”, boken finns att köpa hos sveriges alla största bokhandlare som adlibris, bokus och Akademibokhandeln.
Om du någonsin har tvivlat på vikten av SEO, growth marketing eller digital strategi, kommer ett möte med Jorge att omvandla dina synpunkter. Med beprövade strategier, en gedigen track record och en passion för att dela sina kunskaper, representerar Jorge Castro den guldstandard alla digitala marknadsförare strävar efter.
Vill du hålla dig uppdaterad med de senaste trenderna, tipsen och insikterna? Se till att följa Jorge på Linkedin och utforska mer av hans tankeledarskap där.